Эволюция образа Кайли Дженнер: как менялась внешность самой молодой миллиардерши

Эволюция образа Кайли Дженнер: как менялась внешность самой молодой миллиардерши

Кайли Дженнер одна из самых ярких представительниц модельного бизнеса. Кроме идеальной внешности девушка отличается и отменной деловой хваткой. В 21 год Кайли заработала свой первый миллиард. К ее бьюти-экспериментам все давно привыкли, а вот как выглядела звезда раньше, некоторые из вас даже не подозревают.

2007 год

Этот год является точкой отсчета, ведь именно в 2007-м стартовало реалити-шоу «Светская жизнь семейства Кардашьян». 10-летняя Кайли тогда еще даже не пыталась что-то поменять в своей внешности и с гордостью носила длинные волосы и милые веснушки.

2008 год

Маленькая звезда уже почувствовала вкус славы и тягу к перевоплощениям. Но пока дело дошло только до осветления одной пряди волос.

2009 год

Пришла очередь поэкспериментировать с формой волос. Кайли состригла прямую челку и сделала первые попытки нанесения макияжа.

2010 год

Будущая модель все же решила отказаться от челки и сделала своим главным бьюти-акцентом румяна.

2011 год

Подростковый период не обошел стороной и красотку Дженнер. Девушка начинает активно экспериментировать с внешностью: черные волосы, смоки айс, накладные ресницы и подчеркнутые карандашом брови.

2012 год

В 15 лет ажиотаж к переменам немного поутих и Кайли сделала выбор в пользу более сдержанного макияжа. От абсолютно черного цвета волос она также отказалась, разбавив его более светлыми прядями.

2013 год

Девушка наконец-то определилась со своим стилем. Ее волосы еще пока длинные волосы окрашены по модной технике омбре, а макияж состоит из идеальных стрелок и ярко-красной или терракотовой помады.

2014 год

И вот, 2014-й можно по праву считать началом бесконечных преображений. В начале года звезда избавляется от своих длинных локонов, сменив их удлиненным бобом, и слегка корректирует свое омбре. А уже в мае Кайли удивляет волосами, окрашенными в синий цвет и контурингом лица.

2015 год

Дженнер уже выработала свой «фирменный» макияж с нюдовыми губами и бронзовыми тенями. Девушка вернула длину локонам, но в середине лета вновь их укоротила и перекрасила в цвет голубого маракуна. В сентябре Кайли блистала на Неделе моды в образе блондинки, а позже удивила всех ментоловыми волосами.

2016 год

Элегантный пучок на голове в начале года оказался уж слишком простым решением, поэтому в апреле модель появилась на фестивале Coachellac с радужным окрашиванием. Уже в июле она вновь стала брюнеткой и сделала боб. Но к концу осени волосы Кай вернулись к прежней длине.

2017 год

В поисках идеального образа модель окрашивала волосы в платиновый и клубничный блонд. Самым ярким месяцем года оказался апрель. Кайли продемонстрировала желтый удлиненный боб, а уже спустя несколько дней опубликовала фото с более короткими сиреневыми волосами. В июле цветовое решение было также ярким: Дженнер выкрасила волосы в ярко-красный оттенок.

2018 год

Молодая миллиардерша продолжает череду hair-экспериментов. За год ее прическа меняла оттенок более 50 раз. Кайли была пепельной и платиновой блондинкой, брюнеткой, носила розовые, светло-голубые и даже неоново-малиновые волосы. Длинные локоны она периодически чередовала с каре.

2019 год

Год только начался, а Кайли уже успела порадовать очередными перевоплощениями. Для рекламы собственного бренда косметики бизнесвумен примерила красный оттенок. А во время фотосессии для журнала PAPER она стала блондинкой с короткой стрижкой.

Мы собрали для вас подборку: звезд которые тратят на свою красоту огромные деньги. Узнайте кто из звезд тратит больше всех на красоту.

Читать еще:  8 знаменитостей, которые вынуждены носить парик

Как Кайли Дженнер стала самым молодым миллиардером в истории

Косметический и парфюмерный гигант Coty, который производит продукцию более чем под 70 брендами, в том числе Max Factor, Lacoste и Calvin Klein, 18 ноября договорился о новой сделке. Но на этот раз он покупает контрольный пакет акций в молодой и необычной компании – производителе косметики Kylie Cosmetics, основанном американской моделью Кайли Дженнер, младшей сестрой Ким Кардашьян. Ранее в этом году Forbes назвал ее самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно (журнал оценил его ровно в $1 млрд). На тот момент ей был всего 21 год, что позволило ей побить рекорд основателя Facebook Марка Цукерберга.

За 51% акций компании Coty заплатит $600 млн. Таким образом, Kylie Cosmetics оценена примерно в $1,2 млрд. Остальные 49% акций будут принадлежать Дженнер, которая является гендиректором компании. После завершения сделки она будет переименована в Kylie Beauty, а Дженнер продолжит оставаться лицом бренда. Секрет успеха – огромная популярность Дженнер в социальных сетях. У нее более 151 млн подписчиков в Instagram, а в Twitter на нее подписаны более 29 млн пользователей. Также у нее многомиллионная аудитория в Facebook и Snapchat.

Время новых брендов

Сделка между Coty и Дженнер – еще один пример того, как меняется индустрия косметики. Молодые потребители не испытывают большой лояльности к старым известным брендам, зато их привлекают знаменитости, создающие собственные бренды. Coty надеется, что популярность Дженнер и ее умение работать через соцсети помогут ускорить рост бизнеса. «Одним постом в социальных сетях Кайли способна охватить аудиторию, вдвое превышающую количество зрителей Супербоула, – отмечает гендиректор Coty Пьер Лоби (цитата по Financial Times, FT). – Она седьмая по числу подписчиков в Instagram».

Kylie и другие новые косметические бренды сейчас находятся на волне успеха, в то время как традиционные компании, долго доминировавшие на американском рынке, столкнулись с трудностями. По данным Kline & Co, у независимых брендов продажи выросли на 24% в 2017 г., а у всех участников рынка – в среднем на 5,9%. «Вот что обеспечивает рост рынка», – заявил в интервью финансовый директор Coty Пьер-Андре Терис про бренды, ставшие популярными благодаря интернету.

Coty ранее приобрела десятки косметических и парфюмерных брендов у Procter & Gamble за $12,5 млрд в 2016 г. Но ей оказалось трудно интегрировать их в свой бизнес, из-за чего в этом году компания списала $3 млрд. После той сделки Coty потеряла половину своей рыночной капитализации. Но 18 ноября, когда было объявлено о соглашении с Kylie, ее акции подорожали на 2,6%.

Также Coty сама пробовала повторить стратегию Kylie, пытаясь раскрутить бренд CoverGirl с помощью популярных блогеров в социальных сетях и онлайн-рекламы. Но ее усилия не увенчались успехом. Как признает Терис, ключом успеха Kylie является сама Дженнер и ее популярность: «Ее значимость крайне велика. Вот почему мы стремились к этому партнерству».

Сама Дженнер заявила, что рада работать с Coty над тем, чтобы сделать свой бренд глобальным. «Это только начало!» – написала она в Twitter.

Продажи Kylie ежегодно растут примерно на 40% и в этом году должны достичь $200 млн. Для сравнения: продажи Coty в прошлом году составили $8,6 млрд. Coty рассчитывает, что сделка поможет ускорить рост чистой выручки группы более чем на 1% в год в течение следующих трех лет и увеличить прибыль на акцию спустя всего один год.

Coty действительно должна извлечь выгоду из партнерства с Kylie, но высокая зависимость от Дженнер таит в себе и опасность, считает аналитик Citigroup Венди Николсон. «Главный риск этой сделки заключается в том, что Кайли потеряет интерес к косметическому бизнесу или ее активность в социальных сетях и популярность уменьшатся», – приводит WSJ слова Николсон.

Сила социальных сетей

Дженнер родилась в семье телепродюсера Крис Дженнер (в предыдущем браке – Кардашьян) и олимпийского чемпиона по десятиборью Брюса Дженнера (пара распалась после 23 лет брака, в 2015 г. Брюс объявил себя трансгендерной женщиной по имени Кейтлин). Вместе с матерью и сестрами Кайли Дженнер с детства снималась в реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Но в отличие от Ким Кардашьян и других своих сестер Кайли не чувствовала себя комфортно на телевидении, поэтому со временем стала появляться в шоу реже.

Читать еще:  8 зарубежных звезд, неудачно нарастивших волосы

Призванием Кайли оказались социальные сети, где она нашла свою аудиторию – девочек-подростков. Ее имя стало так тесно ассоциироваться со Snapchat, что однажды компания потеряла $1,3 млрд рыночной капитализации из-за ее твита о том, что она стала реже пользоваться этим приложением. В то время как рейтинги «Семейства Кардашьян» начали падать, Дженнер стала успешнее своих сестер. По оценкам Forbes, сейчас ее состояние в три раза больше, чем у Ким.

Скрытность в личной жизни

Несмотря на свою популярность в социальных сетях и репутацию своей семьи, Дженнер по-прежнему не выставляет свою личную жизнь напоказ. В 2017 г. она начала встречаться с рэпером Трэвисом Скоттом, и в прошлом году у них родилась дочь. Но в сентябре пара рассталась. Также пару лет назад Дженнер запустила собственное реалити-шоу «Жизнь Кайли», в котором она все-таки немного рассказывает поклонникам о себе. Но по большей части эпизоды этого шоу «очень, очень грустные», приводит FT один из отзывов. Например, в нем Дженнер объясняет, что из-за назойливости папарацци ей легче пользоваться Instagram, чем выходить на улицу. В одном эпизоде она гуляет ночью по пляжу со своей лучшей подругой и говорит: «Слава пройдет раньше, чем мы думаем… Единственная причина, почему я ее немного поддерживаю, – это Kylie Cosmetics».

Между тем Дженнер инвестировала деньги, заработанные благодаря карьере модели, в собственную линию косметики, которая продавалась через интернет за считанные минуты. Ее мать Крис увидела в этом возможность для бизнеса и договорилась с поставщиками и дистрибуторами, пишет FT. Так в 2015 г. появилась Kylie Cosmetics.

Всего за несколько лет Kylie Cosmetics превратилась в компанию стоимостью свыше $1 млрд. При этом в ней до сих пор работает всего 12 человек, в том числе пять человек – неполный рабочий день, отмечает Forbes. Производством и упаковкой косметики по аутсорсингу занимается калифорнийская компания Seed Beauty, а продажами – онлайн-ритейлер Shopify. За управление финансами и связи с общественностью отвечает Крис Дженнер, которая помогает в бизнесе всем своим детям и берет за это с них комиссию в размере 10%. Маркетинг до сих пор осуществляется в основном через социальные сети, где Дженнер рассказывает своим подписчикам о продуктах.

«Это сила социальных сетей, – заявила изданию Дженнер. – У меня была такая большая аудитория еще до того, как я начала что-нибудь».

Реклама продуктов с помощью знаменитостей не является чем-то новым, но Дженнер – сама продукт, говорят эксперты по маркетингу. «Она добилась успеха с косметикой, но это могло быть что угодно. Она могла бы продавать кексы, кроссовки или резинки для волос», – утверждает управляющий партнер RLP Advisers Джереми Пол (цитата по FT).

В течение первых трех лет Kylie продавала косметику в основном через интернет. Но в конце 2018 г. она договорилась о сотрудничестве с сетью Ulta Beauty, у которой более 1100 магазинов. В некоторых из них ее косметика была полностью распродана всего за несколько часов. По оценкам Oppenheimer, за первые шесть недель Kylie продала через Ulta продукцию на $54,5 млн.

Как признает Дженнер, присутствие в офлайн-магазинах дает ей возможность продавать свою косметику людям, «которые никогда бы не приобрели ее онлайн», потому что хотят «увидеть, потрогать и почувствовать ее перед покупкой».

Дженнер настаивает, что не намерена продавать бизнес. По ее словам, она хочет управлять Kylie «вечно». Но ее мать в прошлом году говорила Forbes, что они всегда готовы рассмотреть интересное предложение. Кроме того, аналитики предупреждают, что бренды, основанные на личности, могут оказаться менее долговечными, чем традиционные. «Вдруг потребители решат, что им больше нравится этот человек?» – отмечает Симеон Сигел из Nomura.

В чем заслуга Дженнер

Помимо этого бизнеса Дженнер продолжает зарабатывать на рекламе и телевидении. В результате в марте 2019 г. Forbes объявил Дженнер самым молодым миллиардером в истории, заработавшим свое состояние самостоятельно. Предыдущий рекорд принадлежал Цукербергу, который смог добиться этого в 23 года, будучи на два года старше.

Читать еще:  10 знаменитых брюнеток, которые на самом деле были блондинками

«Я не ожидала этого и не могла предвидеть будущее, – приводит журнал слова Дженнер. – Но очень приятно ощущать это [признание]».

Самые высокооплачиваемые знаменитости по версии Forbes. Фото

Однако многие относятся к этому званию скептично – все-таки у Дженнер богатые и знаменитые родители, своей популярностью она частично обязана Ким Кардашьян, а в бизнесе ей много помогает мать. Некоторые в шутку говорили, что Дженнер встала в один ряд с основателем Microsoft Биллом Гейтсом. Она в курсе критики и еще в прошлом году ответила на нее: «Люди не воспринимают меня всерьез как бизнесвумен из-за моего возраста и репутации. Но мне нравится доказывать, что они ошибаются».

Чтобы положить конец спорам по поводу заслуг Дженнер, Forbes спустя несколько месяцев специально объяснил свое решение назвать ее self-made миллиардером. К людям, самостоятельно заработавшим свое состояние, журнал относит тех, кто основал компанию или разбогател другим способом, но не получил богатство в наследство. Forbes признает, что это слишком широкое определение, поэтому делит миллиардеров на 10 категорий. Так, полностью унаследовавшие свое состояние люди входят в 1-ю категорию, а те, кто не только родился бедным, но и вынужден был преодолевать значительные трудности в жизни, – в 10-ю категорию. К таким, например, относится американская телеведущая Опра Уинфри.

В свою очередь, Дженнер вошла в 7-ю категорию, потому что родилась в богатой семье и изначально имела хорошие возможности, но затем смогла извлечь выгоду из своей известности. Как бы то ни было, Дженнер не только self-made миллиардер, но и первый selfie-made миллиардер, в шутку отметил Forbes.

Просто невероятно: как изменилась Кайли Дженнер за 10 лет

10 августа девушке исполняется 22 года. Вспоминаем, как менялся стиль и внешность звезды последние 10 лет.

Кайли Дженнер практически всю свою жизнь провела под пристальными взглядами незнакомых людей. Мать девушки, успешный продюсер и предприниматель Крис Дженнер, основала известное всем реалити-шоу «Семейство Кардашьян» в 2007 году, когда малышке Кайли было всего 10 лет. С тех пор лицо девушки не сходит с экранов телевизоров, а ее имя появляется в сводках новостей каждый день.

В это трудно поверить, но 10 августа Кайли исполняется лишь 22 года. Ее невероятный успех и звездный статус совершенно не соответствуют юному возрасту селебрити. Любой шаг Дженнер подвергается жесткой критике, будь то новый наряд или бойфренд. Внешность звезды давно является поводом для обсуждений. Ни для кого не секрет, что за последние 10 лет Кайли сильно изменилась: различные косметические процедуры, пластика.

Когда девушке было всего 11–12 лет, она уже была почетным гостем на различных светских мероприятиях. Тогда Кайли одевалась как обычный подросток, хотя, будем честными, она никогда не была простым тинейджером. Вместе со своей сестрой Кендалл, с которой они, кстати, очень похожи, уже тогда стали настоящими звездами.

Дженнер всегда выглядела старше своего возраста: в 15 лет Кайли сделала модную стрижку каре и покрасила кончики волос в зеленый –– тогда все девушки влюбились в прическу звезды и стремились ее повторить. К 16 годам она изменила форму бровей и губ, увлеклась макияжем, что, кстати, и привело ее к безумной популярности. Косметический бренд знаменитости Kylie Cosmetics сделал ее самой молодой миллиардершей в мире. Первая линейка продуктов для губ вышла, когда Кайли было всего 18 лет!

Сейчас Дженнер –– успешный предприниматель, счастливая мама и икона стиля для молодого поколения. Стиль и внешность соответствуют статусу настоящей суперзвезды: всегда безупречные наряды по последним трендам, идеальный макияж, который до сих пор пытаются повторить девушки по всему миру. Дженнер также часто экспериментирует с цветом волос и прическами, появляясь перед камерами то с длинными белыми волосами, то с фиолетовыми, то в качестве шатенки.

Источники:

http://expertpovolosam.com/blog/pro-zvezd/evolyuciya-obraza-kayli-dzhenner
http://www.vedomosti.ru/business/characters/2019/11/20/816763-dzhenner
http://instyle.ru/moda/star_style/prosto-neveroyatno-kak-izmenilas-kayli-dzhenner-za-10-let/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector